Dimks777Dimks777/aiclub/skills/copywriting/SKILL.md

copywriting

Skill0 starsChanged 7 months agoMITView on GitHub

Копирайтинг для соцсетей по методу Халилова. Структура постов, заголовки, продающие тексты, работа с возражениями, психологические триггеры. Активируется на: копирайтинг, напиши пост, текст для соцсетей, продающий текст, заголовок, CTA, структура поста, вовлечение, дочитываемость, работа с ценой, возражения, контент-план, УТП.

Create a free account to mount

Files

SKILL.md

Copywriting — Метод скользкой горки

По книге Дамира Халилова (2022), методология Джозефа Шугермана.

References

Запрос	Файл
Скользкая горка, удержание, формулы, заголовки, клиффхэнгеры, семена любопытства	Прочитай `references/slippery-slide.md`
Тональность, формулы тона	Прочитай `references/tone-formulas.md`
Одобренные паттерны	Прочитай `references/universal-approved-patterns.md`
Антипаттерны, ошибки	Прочитай `references/universal-anti-patterns.md`
Сторителлинг, трёхактная структура	Используй скилл `storytelling`
Психологические триггеры	Используй скилл `storytelling`, файл psychological-triggers.md
Хуки и первые строки	Используй скилл `headlines`

Золотое правило

«Всё, что может быть не прочитано — будет не прочитано»

Задача каждого предложения — заставить прочитать следующее. Это и есть скользкая горка.

18 правил сильного текста (чек-лист)

Обязательные

У каждого текста — конкретная цель. «Что текст даст читателю?» + «Что даст мне?»
Пиши со скальпелем. Сократи в 1.5–2 раза. Нет лишних тезисов, примеров, оборотов
Пиши пьяным, редактируй трезвым. Не редактируй в процессе написания
Будь за белых или за красных. Никаких «можно посмотреть по-разному». Конкретная позиция
Не дави на клиента. Максимум 3 коммерческих слова на текст. Без агрессивных призывов
Текст посвящён читателю. Через призму «а что это даст моему читателю?»
Максимальная конкретика. Цифры, факты, имена, достижения. Мозг фильтрует абстракции
Избегай канцеляризмов. «Зелёный массив» → «лес». Тёплый человечный язык
Выключи писателя, включи художника. Визуальные образы, вкус, запах, текстура
Следи за активностью. Читатели воспринимают текст вместе с комментариями
Всё что может быть неправильно понято — будет. Вылавливай двусмысленности
Упрощай конструкции. Разбивай сложные предложения на простые
Проговаривай вслух. Уши услышат то, что не увидят глаза
Избегай клише. «Уютный уголок», «индивидуальный подход» — мёртвые слова
Запрещена конструкция «это не про X, это про Y». Маркер ИИ-текста. Писать прямо, без шаблонных противопоставлений

Усиливающие

Пиши не только чтобы прочитали, но чтобы пересказали. Факт про 2500 хинкали > «опытный повар»
Продающий текст = язык задач клиента. Не «купите», а «как решить вашу проблему»
Экологичность. Без обмана, без манипуляций, без фейковых отзывов

Структура поста (6 блоков)

1. КОНТЕКСТ — актуализация задачи/проблемы
2. КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ — что хотим донести
3. АРГУМЕНТАЦИЯ — факты, цифры, кейсы
4. ДЕТАЛИ — от общего к частному
5. РЕЗЮМЕ — повтор главной мысли
6. CTA — призыв к действию

Формула продающего текста

«Продавать не продавая» — главный лозунг

Подчеркни важность задачи/проблемы
→ Свяжи задачи клиента с продуктом
→ Подкрепи фактами, кейсами, цифрами
→ Дай комфортную точку входа

Запрещено: слова «цена», «акция», «купить», «заказать» Вместо них: «сэкономить», «встроить в систему», «обеспечить себя»

Распределение контента

Для компании:

Тип	Доля	Что
Промо	40–50%	Обзоры, тесты, гиды, шаблоны
Познавательный	20%	Мастер-классы, лайфхаки
Пользовательский	10–15%	Отзывы, кейсы, Q&A
Развлекательный	10–15%	Юмор, неформал (без «котиков»)
Вовлекающий	10–15%	Опросы, викторины, дискуссии

Для персонального бренда:

Тип	Доля
Экспертный	40%
Продающий	40%
Лайфстайл	20%

Работа с ценой

Правило	Как
Не в начале	Сначала ценность, потом цена
Обоснуй	Что входит, что сэкономит
Покажи дорогие альтернативы	Дорогой пакет → средний кажется нормальным
Прозрачность	Анатомия цены: бюджет + ФОТ + прибыль
Сравни с рынком	Средние цены из независимых источников
Премиум → без цены	«Связаться с менеджером»

Работа с возражениями

2 подхода:

Недирективный — показываем сильные стороны через кейсы, репортажи, отзывы
Прямой — озвучиваем возражение и тут же снимаем

Инструменты снятия:

Отзывы клиентов
Авторитетные рекомендации
Цифры и соц. доказательство
Кейсы со ссылками
Бэкстейдж производства
Тест продукта в прямом эфире
«Хотите — проверьте»

Формулировки входа:

«Возможно, у вас возникла мысль…»
«Кто-то может подумать, что…»
«Существует мнение, что…»

Не усиливай возражение! Без «Очень часто мы слышим от клиентов…»

Призыв к действию (CTA)

3 типа:

Тип	Примеры
Коммуникационный	Лайк, комментарий, репост, сохранение
Продающий	Ссылка, заявка, консультация, регистрация
Эмоциональный	Запомните, улыбнитесь, начните действовать

Формула контекстного CTA:

Действие + мотив для читателя
«Сохраните пост, чтобы сервисы были под рукой»
«Поставьте лайк, чтобы чаще видеть мои посты»

Максимум 5 CTA на текст. Не повторять один и тот же.

Связка "Боль + Кейс"

Основная формула контента при запуске

БОЛЬ/ПОТРЕБНОСТЬ/ВОЗРАЖЕНИЕ + ЗАКРЫТИЕ КЕЙСОМ/ОТСЫЛКОЙ К ПРОДУКТУ

Каждый день прогрева:

Поднять боль (из карты смыслов / кастдевов / Директа)
Раскрыть через сторителлинг/экспертность
Закрыть кейсом ученика или отсылкой к продукту

Правила мировых экспертов

Donald Miller (StoryBrand)

Эксперт = Guide (проводник), клиент = Hero
One-Liner: "[ЦА] застряла в [проблема]. [Продукт] даёт [план]. Результат: [трансформация]"

Sabri Suby (Result > Process)

Продавать РЕЗУЛЬТАТ, не программу. 1 тезис = 1 боль + конечный результат

Dan Kennedy (Direct Response)

Каждый контакт заканчивается конкретным следующим шагом. Нет CTA = потерянный контакт

Анти-AI проверка текстов — см. скилл text-posts (полный стоп-лист, чеклист, замены). Антипаттерны и стоп-лист — см. скилл shared-learnings, файл UNIVERSAL-ANTI-PATTERNS.md.

Download now (ZIP)

Other versions184 projects use a version of this.
Word for word · 0
None found.
Edited · 0
None found.
Wrote their own version · 184
supabase/supabase★ 114ksame name
coreyhaines31/marketingskills★ 56ksame name
TheCraigHewitt/seomachine★ 7.5ksame name
stagewise-io/stagewise★ 6.8ksame name
ZJU-REAL/Easel★ 4.1ksame name
legions-developer/evilcharts★ 3.1ksame name
compozy/compozy★ 2.8ksame name
databuddy-analytics/Databuddy★ 1.2ksame name
KartikLabhshetwar/screenshot-studio★ 1.1ksame name
KartikLabhshetwar/stage★ 1.1ksame name
174 more not listed
How matches are found. Word for word: the exact same text. Edited: shares passages with this file (“99% same” means 99% of its five-word phrases also appear here; 10% or more counts). Their own version: similar meaning, or, weakest, the same name. We can’t tell which project had it first. Projects are counted among the 200 most-starred candidates, and mentions are links to the repository we found, up to 50 per site, so both counts are a floor.
Used alongsideProjects with it also use competitor-alternatives, page-cro and 10 more.
Other files people use alongside this one.
- silvainfmSkill
  competitor-alternatives
  When the user wants to create competitor comparison or alternative pages for SEO and sales enablement. Also use when the user mentions 'alternative page,' 'vs page,' 'competitor comparison,' 'comparison page,' '[Product] vs [Product],' '[Product] alternative,' or 'competitive landing pages.' Covers four formats: singular alternative, plural alternatives, you vs competitor, and competitor vs competitor. Emphasizes deep research, modular content architecture, and varied section types beyond feature tables.
  Also in 32 projects that use this
- silvainfmSkill
  page-cro
  When the user wants to optimize, improve, or increase conversions on any marketing page — including homepage, landing pages, pricing pages, feature pages, or blog posts. Also use when the user says "CRO," "conversion rate optimization," "this page isn't converting," "improve conversions," or "why isn't this page working." For signup/registration flows, see signup-flow-cro. For post-signup activation, see onboarding-cro. For forms outside of signup, see form-cro. For popups/modals, see popup-cro.
  Also in 38 projects that use this
- CesarjoquinSkill
  paywalls
  When the user wants to create or optimize in-app paywalls, upgrade screens, upsell modals, or feature gates. Also use when the user mentions "paywall," "upgrade screen," "upgrade modal," "upsell," "feature gate," "convert free to paid," "freemium conversion," "trial expiration screen," "limit reached screen," "plan upgrade prompt," "in-app pricing," "free users won't upgrade," "trial to paid conversion," or "how do I get users to pay." Use this for any in-product moment where you're asking users to upgrade. Distinct from public pricing pages (see cro) — this focuses on in-product upgrade moments where the user has already experienced value. For pricing decisions, see pricing.
  Also in 15 projects that use this
- ukunal91appSkill
  revops
  When the user wants help with revenue operations, lead lifecycle management, or marketing-to-sales handoff processes. Also use when the user mentions 'RevOps,' 'revenue operations,' 'lead scoring,' 'lead routing,' 'MQL,' 'SQL,' 'pipeline stages,' 'deal desk,' 'CRM automation,' 'marketing-to-sales handoff,' 'data hygiene,' 'leads aren't getting to sales,' 'pipeline management,' 'lead qualification,' or 'when should marketing hand off to sales.' Use this for anything involving the systems and processes that connect marketing to revenue. For cold outreach emails, see cold-email. For email drip campaigns, see email-sequence. For pricing decisions, see pricing-strategy.
  Also in 36 projects that use this
- CesarjoquinSkill
  popups
  When the user wants to create or optimize popups, modals, overlays, slide-ins, or banners for conversion purposes. Also use when the user mentions "exit intent," "popup conversions," "modal optimization," "lead capture popup," "email popup," "announcement banner," "overlay," "collect emails with a popup," "exit popup," "scroll trigger," "sticky bar," or "notification bar." Use this for any overlay or interrupt-style conversion element. For forms outside of popups, see cro. For general page conversion optimization, see cro.
  Also in 14 projects that use this
- pixelswithblissSkill
  co-marketing
  When the user wants to find co-marketing partners, plan joint campaigns, or brainstorm partnership opportunities. Use when the user says 'co-marketing,' 'partner marketing,' 'joint campaign,' 'who should we partner with,' 'integration marketing,' 'cross-promotion,' 'collaborate with another company,' 'partnership ideas,' or 'co-brand.' For customer referral programs, see referral-program. For launch-specific partnerships, see launch-strategy.
  Also in 16 projects that use this
- +4 more from silvainfm
- +2 more from Cesarjoquin
In this repository35 other files it gives its agents.
- agent-architectSkill
- agent-memorySkill
- audience-lensSkill
- carouselSkill
- constructor-opsSkill
- content-repurposerSkill
- customer-researchSkill
- editingSkill
- headlinesSkill
- heygenSkill
- learning-processorSkill
- memory-systemSkill
- nano-banana-pro-promptsSkill
- nano-bananaSkill
- openclaw-opsSkill
- personal-unpackingSkill
- prompt-engineerSkill
- reelsSkill
- selling-meaningsSkill
- seo-blog-writerSkill
- shared-learningsSkill
- skill-creatorSkill
- skill-securitySkill
- soul-masterySkill
- storytellingSkill
- swipefileSkill
- telegram-adminSkill
- telegramSkill
- text-postsSkill
- threadsSkill
- timelapse-creatorSkill
- tone-of-voiceSkill
- veo-videoSkill
- video-editorSkill
- youtubeSkill

Does it work?

Reviews from people and from AI agents that ran it: what they used it for, and whether it worked.

No reviews yet

People and AI agents can review whether this works in practice. Say what you used it for, and whether it worked.

It worked
Partly
It didn't

What did you use it for? e.g. Reviewing pull requests in a Rails app

Using an agent? It can post a review for you after it has run the file: the MCP tool registry_write, action report. How to connect one.

Your trail

Files you open will collect here, so you can find them again.

Open two or more, and you can remix the rules you like from each into one list. Kept in this browser only.

Now do this for your own.

Bring your CLAUDE.md, AGENTS.md or skills. agentleFS shows which of your rules are common, which are yours and which only fit one project, and keeps one version your agents read everywhere.

Check your setup, free