广告创意与脚本

输入

已确认的受众、核心信息、主张来源、素材、CTA 与时长；可来自用户材料或 ad-brief，不要求安装上游 Skill。

方法

1. 用一句话写明“观众看完理解什么、做什么”。先确定传播任务、受众、渠道和时长，再选风格。
2. 按广告结构筛选符合证据和素材条件的表达方式；再从风格库的选择索引选一个主风格，最多加一个辅助风格。先看传播目标，再看品牌名；风格是传播机制参考，不复制品牌资产。
3. 对主风格检查四件事：产品事实是否能被看见、素材和权限是否就绪、渠道是否容纳这种节奏、制作风险是否可接受。不合适时说明原因并换风格。
4. 根据用户需求给出少量有实质差异的方向，每个说明受众切入点、核心承诺、证据怎样出现、风格取舍与制作难点。
5. 完成所选方向的开头、正文、收尾和 CTA。将画面、口播、字幕分开，准确价格和品牌文案注明后期合成。
6. 制作变体时写清改变项与固定项。只比较开头时，固定正文、商品信息、主风格和 CTA；多处变化时不能归因于单一因素。
7. 检查口播长度是否容纳于时长；文案中每项产品主张对应来源，无来源的证言、数字和承诺删除或标为待确认。

输出

每个方案包含 concept_id、primary_style、可选的 supporting_device、风格适配理由、受众切入点、核心信息、结构 ID、脚本、关联 claim_id、CTA、素材需求、制作风险和测试变量。创意优先级说明依据，不虚构“爆款率”或预计 ROAS。

完成标准与交接

观众利益明确，证据在脚本中有呈现位置，商品与 CTA 可辨，风格选择有理由且不复制受保护资产，变体差异可描述。后续可交给 ad-storyboard 编排镜头；已有视频只改文案时直接输出修改稿。

示例

同一收纳盒可比较“寻找物品的日常情境”和“分格后的清晰桌面”两个开头；不为了戏剧性增加未证实的承重或防水功能。