Rework Campaign

Skill d'optimisation/rework de compte Meta Ads de bout en bout. Il transforme un compte qui tourne en une boucle d'amélioration continue :

AUDIT (insights réels) → SCORE (kill/keep/scale/iterate) → PAUSE les perdants
   → VARIATIONS des gagnants (creative-statics-v2) → RÉINTÉGRATION (meta-campaign-launcher) → re-mesure

Il réutilise les skills existants : token & écriture via meta-campaign-launcher, génération de créas via creative-statics-v2. Sa valeur propre = l'audit + le scoring + le pilotage de la boucle, encodés depuis une recherche de 36 media buyers seniors + une passe de vérification adversariale (sécurité du full-auto).

⚠️ Full-auto ≠ imprudent. Le mode par défaut sur un nouveau compte est PROPOSITION (calcule + notifie, n'exécute pas) pendant 14 jours, puis exécution auto sous garde-fous. Toute action est réversible (pause, jamais delete) et bornée (circuit-breakers). Voir § Garde-fous — c'est la partie load-bearing.

🧠 Les 4 métriques de décision (imposées) + leur rôle diagnostic

Matrice maîtresse CTR × CVR (le diagnostic central) :

• CTR bas + CVR ok → problème CRÉA/HOOK → regenerate_creative (nouveau hook/angle/format)
• CTR ok + CVR bas → problème OFFRE/LANDING/match-message → fix_offer (NE PAS toucher la créa)
• CTR bas + CVR bas → double problème, prioriser la créa
• CTR ok + CVR ok → SCALE

Ordre d'audit du funnel (s'arrêter au 1er maillon cassé, ne jamais juger une étape si l'amont est sous seuil) : tracking → volume → hook → hold → CTR → CPC → CVR → CPL

🔁 Pipeline rework — 6 phases

A. Token + santé compte   → pull token, account_status, circuit-breaker global, tracking gate
B. Pull insights          → /act/insights level=ad sur 7d ET 14d ET 3d + hydrate creative{}
C. Score & classer        → chaque ad → KILL | KEEP | SCALE | ITERATE (decision framework)
D. Actions réversibles    → PAUSE perdants, ajuste budgets gagnants (bornés), JAMAIS delete
E. Variations des winners → creative-statics-v2 (angle-first, modulaire) sur les ITERATE/SCALE
F. Réintégration          → upload + create_ads (meta-campaign-launcher), PAUSED → re-mesure

Phase A — Token + santé du compte (bloquant)

1. Token via ../meta-campaign-launcher/scripts/pull_token.sh.
2. account_status doit = 1 (sinon STOP, cf. R10 du launcher : compte suspendu).
3. Circuit-breaker global : si dépense compte +25% J/J, OU CPA compte +30%/24h, OU conversions compte = 0 sur 24h alors qu'il y avait du volume → LECTURE SEULE + alerte humaine, aucune action.
4. Hard gate tracking : si pixel/CAPI n'a remonté aucun event depuis 6-24h, ou volume d'events −40% vs médiane 7j, ou EMQ dégradée → geler kill ET scale, alerter. Un tracking cassé fabrique des leads=0 qui tueraient les gagnants.

Phase B — Pull insights (scripts/fetch_insights.py)

GET /act_{id}/insights?level=ad&fields=... sur 3 fenêtres (3d/7d/14d) + hydratation creative{} par batch pour relier chaque ad à son image/vidéo/copy. Champs vidéo inclus (hook/hold). Voir references/metrics-reference.md pour la liste exacte des champs et le parsing de actions[].

Phase C — Score & classer (scripts/score_creatives.py)

Applique le framework de décision (references/decision-framework.md) à chaque ad, avec les gates de volume/maturité/tracking. Sortie : un verdict par ad (KILL/KEEP/SCALE/ITERATE) + la raison + le niveau de confiance. Aucun verdict sous le seuil de significativité → statut INSUFFICIENT_DATA, action wait.

Phase D — Actions réversibles (bornées)

• PAUSE (jamais delete) les KILL confirmés (tous les garde-fous réunis).
• Ajuste le budget des SCALE : lire la limite de hausse sans-reset exposée par Meta pour CET ad set (fallback +15-20%), respecter le plafond compte.
• Circuit-breaker portefeuille : max N kills/run (défaut 2 ou 15% des ads actives, le plus petit), max N scales/run. Au-delà → flag pour revue humaine.
• Jamais d'édit qui reset le learning (audience/event/placement/créa sur un gagnant) en auto → on duplique plutôt qu'éditer.

Phase E — Variations des gagnants

Pour chaque ITERATE (gagnant fatigué) et chaque gagnant à diversifier : appeler creative-statics-v2 avec une stratégie de variation angle-first et modulaire (voir § Variation). On décline l'ADN du gagnant, on ne repart jamais de zéro.

Phase F — Réintégration

Upload des nouvelles créas (../meta-campaign-launcher/scripts/upload_images.py) + création des ads (../meta-campaign-launcher/scripts/create_ads.py) en PAUSED, dans un ad set de test propre (1 variable isolée par cellule, budget égal). Puis re-mesure au prochain run.

🎯 Framework de décision (résumé — détail chiffré dans references/decision-framework.md)

Gates préalables à TOUT verdict (si un échoue → INSUFFICIENT_DATA/SKIP) :

1. Tracking vivant (events < 24h, link clicks > 0, un autre ad set convertit).
2. Maturité : ad set hors Learning/Learning Limited, âge ≥ 3-7j, ≥ 50 events/7j.
3. Volume/significativité : ≥1000-2000 impressions pour juger hook/CTR ; ≥30-50 conversions (ou spend ≥ plancher absolu) pour juger CPL/kill. ≥90-95% de confiance exigé pour une action auto (65% = flag humain seulement).
4. Fenêtre d'attribution écoulée : ne jamais compter 0 conversion sur une fenêtre < attribution (7-day click). Juger sur jours clôturés, pas same-day.

KILL (→ PAUSE) — toutes vraies :

• Hard kill structurel : spend ≥ max(3×CPL_cible, plancher absolu ~500$/5-6×CPL) ET leads = 0 ET tracking vérifié ET delivery OK.
• Kill perf (J10+, hors learning) : CPL > 2×cible (lead-gen) sur 5-7 jours OUVRÉS consécutifs ET significance atteinte. Zone grise 1.5-2× → réduire budget −20%, ré-évaluer 48-72h.
• Kill créa (hook cassé) : hook rate < 15% à 2000+ impressions ET 0 conversion (sinon flag).

ITERATE / REFRESH (fatigue → régénérer) : frequency > 3 (cold) ET CTR −30% vs pic, OU CPM +40% vs baseline. On régénère, on ne kill pas un concept gagnant fatigué.

SCALE (gagnant) — toutes vraies : CPL ≤ cible sur ≥3-5j consécutifs + hors learning + CTR stable/haut + frequency < 2.0. → +budget borné (limite sans-reset Meta / fallback +15-20% / 72h).

KEEP : tout le reste (laisser tourner, re-mesurer).

🎨 Stratégie de variation des gagnants (Phase E)

Hiérarchie créative (régénérer du haut vers le bas) : Angle > Hook > Claim/proof > Format > CTA. L'angle survit à la fatigue et est portable ; un hook ne fait qu'une pub.

Décliner un gagnant (modulaire, ne jamais repartir de zéro) : décomposer en 4 modules [visuel] + [hook 0-3s] + [body=angle] + [CTA], garder 3 constants, swapper 1.

Les 7 angles B2B service à boucler sur un gagnant : pain-led · proof-led · mechanism · contrarian · time/effort · prix/ROI · autorité.

Ratio : 1 angle validé → 8-12 hooks + 3-4 formats. Mais tester 1 variable isolée par cellule (un test d'angle ne change QUE l'argument). Ne jamais lancer >3-5 variations/round.

→ Implémentation : passer au skill creative-statics-v2 le brand profile du client + le concept/angle du gagnant + la liste des angles à décliner. Récupérer les PNG générés, les réintégrer en Phase F.

🛡️ Garde-fous full-auto (LOAD-BEARING — issus de la passe adversariale)

🗂️ Structure

rework-campaign/
├── SKILL.md
├── references/
│   ├── decision-framework.md   ← arbre de décision kill/keep/scale/iterate chiffré + gates
│   ├── metrics-reference.md     ← champs Insights API, formules, parsing actions[], benchmarks
│   └── github-references.md     ← 27 repos/outils Meta Ads de référence (audit, MCP, scrapers)
└── scripts/
    ├── fetch_insights.py        ← Phase B : pull insights ad-level (3d/7d/14d) + hydrate creative
    ├── score_creatives.py       ← Phase C : applique le framework → verdict + confiance par ad
    └── rework_orchestrator.py   ← pipeline A→F, dry-run par défaut, garde-fous, --execute pour agir

🔗 Skills chaînés

• Token + écriture : ../meta-campaign-launcher/ (pull_token.sh, create_ads.py, upload_images.py, create_adset.py + cheatsheet API).
• Génération de créas : ../creative-statics-v2/ (build_variations.py, gen_pool.py, gpt_image2 / nano_banana_2).
• Copy : ../meta-ads-copywriter/ pour les nouveaux textes/angles.

📊 Ce qui reste du jugement humain

1. Définir le mandat (CPL cible, budget plancher/plafond, fenêtre attribution) avant le full-auto.
2. Valider les variations générées avant réintégration (l'œil tranche l'uncanny valley).
3. Trancher les cas en zone grise (CPA 1.1-1.5× cible) et les flags.

Skill né de la recherche "rework-campaign" (36 media buyers + passe adversariale, juin 2026). Règles chiffrées et garde-fous full-auto issus de comptes réels. PAUSE jamais DELETE, fail-safe = ne rien faire, jamais d'action sur tracking cassé ou en learning phase.