Metodologia de termos de pesquisa

1. Classifique cada termo em uma intenção

2. Decida com dados, não só com intuição

• Negativar por irrelevância: pode ser imediato, mesmo com pouco gasto, se o termo é claramente fora do negócio.
• Negativar por desempenho: só após gastar ≥ 2-3× CPA alvo sem conversão (ou ROAS muito abaixo da meta com volume).
• Promover a palavra-chave: termo com ≥ 2 conversões e CPA ≤ meta, que ainda não existe como palavra-chave → adicione como Exata no grupo mais relevante.
• Termos com conversão mas fora da intenção do grupo → mova para o grupo certo (adicione lá e negative na origem como Exata).

3. Escolha a correspondência da negativa

• Negativa Exata [termo]: bloqueia só aquela busca. Use quando o termo parecido é bom.
• Negativa de Frase "termo": bloqueia buscas que contêm a sequência. Padrão mais usado.
• Negativa Ampla termo: bloqueia buscas que contêm todas as palavras em qualquer ordem. Ótima para palavras únicas: vaga, emprego, grátis.
• Negativas não cobrem variações próximas (plural, erro de digitação): inclua as variações relevantes.
• Prefira raízes de uma palavra ("vaga", "curso", "pdf") a listar centenas de termos completos.

4. Escolha o nível

• Lista compartilhada da conta: lixo universal (emprego, curso, grátis, reclame aqui…).
• Campanha: termos que não servem àquela campanha (ex.: marca negativada na campanha Não-marca).
• Grupo de anúncios: para direcionar tráfego entre grupos (afunilamento), sempre Exata.

5. Antes de negativar, verifique conflitos

Uma negativa não pode bloquear uma palavra-chave ativa. Para cada negativa proposta, confira se alguma palavra-chave positiva da mesma campanha contém aquela sequência. Se sim, reduza para Exata ou descarte.

6. Saída padrão

Tabela com: termo · campanha/grupo · cliques · custo · conversões · intenção · ação (negativar/promover/mover/manter) · correspondência · nível · motivo. Agrupe negativas por raiz e mostre o custo desperdiçado total que elas teriam evitado no período.