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ad-copy-principles

Skill0 starsChanged 20 days agoMITView on GitHub

Princípios e limites técnicos para escrever anúncios do Google Ads - anúncios responsivos de pesquisa (RSA), sitelinks, frases de destaque, snippets estruturados e textos de PMax. Use ao escrever, reescrever ou revisar qualquer texto de anúncio do Google Ads.

In this repository9 other files it gives its agents.
- account-conventionsSkill
- audit-ad-copySkill
- budget-optimizeSkill
- create-campaignSkill
- investigate-campaignSkill
- mine-search-termsSkill
- performance-analysisSkill
- search-term-methodologySkill
- weekly-reviewSkill

The file

We split this skill into the rules it gives an agent

1 rule. About 0 are common, 1 is distinctive, and 0 are very specific to this project.

≈0
Common · estimate
Many files like this have a rule of this kind.
≈1
Distinctive · estimate
This author's own choices. Worth a look.
0
Very specific
Tied to their project's names, files or tools. Probably skip.

Common
Distinctive
Very specific

Distinctive:
Use números e especificidade: "Setup em 10 Minutos" > "Setup Rápido".
line 51

≈ “Common” is an estimate: at least 1 in 5 of the 350,495 skill files we read have a rule of the same kind, not the same words. “Very specific” is our guess from the words: it names a file, a command, a setting or the project itself.

Keep what fits and drop the rest. Your version, ready for your agents.

Files

SKILL.md

Princípios de texto para Google Ads

Limites (o Google rejeita se passar)

Elemento	Limite	Quantidade
Título RSA	30 caracteres	3 a 15 (mire 12-15)
Descrição RSA	90 caracteres	2 a 4 (mire 4)
Caminho 1 / 2	15 caracteres cada	opcional
Sitelink — texto	25	2+ por campanha (mire 6-8)
Sitelink — linhas de descrição	35 cada	2
Frase de destaque (callout)	25	mire 6-10
Snippet estruturado — valor	25	3-10 por cabeçalho
PMax — título curto / longo	30 / 90	até 15 / até 5
PMax — descrição	90 (uma de até 60)	até 5
Nome da empresa	25	1

Caracteres acentuados contam como 1. Símbolos de largura dupla (CJK) contam como 2. {KeyWord:texto padrão} conta pelo texto padrão.

Políticas que derrubam anúncio

Sem pontuação repetida (!!, ??), sem ! em título, sem CAIXA ALTA gratuita ("GRÁTIS").
Sem emojis e símbolos decorativos (★ ✓ →).
Sem telefone no texto (use extensão de chamada).
Sem frases genéricas de clique ("clique aqui").
Afirmações superlativas ("o melhor", "nº 1") só com comprovação na landing page.
Marcas de terceiros podem ser restritas em texto; não use marca de concorrente no anúncio.
Saúde, finanças, jurídico e apostas têm regras extras: sinalize ao usuário.

Como montar um RSA forte (15 títulos)

Distribua os títulos por função, para que qualquer combinação faça sentido sozinha:

Função	Qtd	Exemplo (software de atendimento)
Palavra-chave / o que é	3-4	"Software de Atendimento"
Benefício concreto	3-4	"Responda 3x Mais Rápido"
Prova (número, cliente, prêmio)	2-3	"+2.000 Empresas Usam"
Oferta / redução de risco	2	"Teste Grátis por 14 Dias"
Chamada para ação	2	"Comece Hoje Mesmo"
Marca	1	"DropDesk Oficial"

Regras:

Cada título deve ser diferente em ideia, não só em palavras. O Google penaliza repetição ("Força do anúncio").
Pelo menos 2-3 títulos contêm a palavra-chave principal do grupo (relevância → Índice de qualidade).
Use números e especificidade: "Setup em 10 Minutos" > "Setup Rápido".
Fale do resultado do cliente, não da sua empresa.
Fixe (pin) só quando obrigatório (ex.: aviso legal). Fixar em excesso derruba a Força do anúncio.
Title Case nos títulos é comum no Brasil e aceito; mantenha consistente.

Descrições (4):

Benefício principal + prova
Como funciona / o que inclui
Objeção resolvida (preço, contrato, suporte, prazo)
Oferta + CTA

Alinhamento com a landing page

A promessa do anúncio deve aparecer acima da dobra da página de destino. Se o anúncio diz "Teste Grátis", a página precisa ter o botão de teste grátis. Sinalize desalinhamentos.

Extensões mínimas por campanha de Pesquisa

4+ sitelinks (com descrições), 4+ frases de destaque, 1 snippet estruturado, imagem e logotipo se elegível, chamada se o negócio atende por telefone, local se tem loja física.

Checklist antes de entregar texto

Todos os limites respeitados (rode o validador do create-campaign se gerar CSV)
Nenhum título repetido ou quase repetido
Palavra-chave do grupo em 2+ títulos
Pelo menos 1 número/prova e 1 oferta
Sem violações de política listadas acima
Coerente com a landing page e com o tom do google-ads-context.md

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Partly
It didn't

What did you use it for? e.g. Reviewing pull requests in a Rails app

Using an agent? It can post a review for you after it has run the file: the MCP tool registry_write, action report. How to connect one.

Your trail

Files you open will collect here, so you can find them again.

Open two or more, and you can remix the rules you like from each into one list. Kept in this browser only.

Now do this for your own.

Bring your CLAUDE.md, AGENTS.md or skills. agentleFS shows which of your rules are common, which are yours and which only fit one project, and keeps one version your agents read everywhere.

Check your setup, free