Реклама под A/B-лендинг: объявление обещает то, что показывает первый экран

Человек кликает по обещанию. Если первый экран говорит другое — он уходит, и тест меряет не гипотезу, а разочарование. Поэтому: креатив A ведёт на вариант A, креатив Б — на вариант Б, и обещание объявления дословно совпадает с первым экраном своего варианта.

Два способа связать рекламу и тест

• Не кладите объявления A и Б в одну группу: внутри группы система сама решает, какое показывать чаще, и варианты получают разную аудиторию — честного 50/50 там нет.
• ?ad= закрепляет вариант кукой: вернувшийся человек увидит то же, что обещало его объявление. ?v= — только предпросмотр для проверки глазами: такие визиты и заявки не считаются, в рекламу его не ставят (direct_launch_preflight не выпустит кампанию со ссылками ?v=).
• Аудиторию между связками делит показ рекламы, а не сайт: две кампании — это сравнение связок, а не рандомизированный тест страницы. Для честного деления аудитории — «Эксперименты» Директа.
• Для VK Рекламы сплит страницы — без JS-редиректа на вторую страницу: правила площадки запрещают JS- и meta-редиректы. Одна страница с двумя версиями элемента или сплит на сервере — подходят.
• Во втором способе делит трафик площадка, а не страница, поэтому объём визитов у связок будет разный — это нормально, сравнивается доля заявок от визитов и цена заявки.

Матрица соответствия (заполнить для A и для Б)

Правило: каждое обещание объявления видно на первом экране без прокрутки, лучше теми же словами. Всё, что есть в объявлении, должно быть правдой и законным (реклама кредита и рассрочки, медицина, «лучший» и «№1» — навык landing-law-ru).

Формула промпта креатива: шесть частей

«Рекламный баннер кофейни, красиво» даёт красивую картинку без смысла. Рабочий промпт собирается из шести частей по порядку:

1. Что это — формат и площадка: «рекламный макет для объявления в Директе», «вертикальный кадр для сторис».
2. Герой — одна конкретная вещь: что в кадре, из чего сделано, как стоит или что делает.
3. Текст дословно в кавычках — заголовок, подстрока, кнопка; коротко, 3–7 слов в заголовке.
4. Свет и материал — откуда свет и какой, фактуры: «мягкий свет из окна слева», «матовое дерево».
5. Палитра и типографика — 2–3 цвета, шрифт без засечек или с засечками, «много воздуха».
6. Композиция — где герой, где текст, какая часть кадра пустая; в конце — «без логотипов и посторонних надписей».

Пара для гипотезы «рассрочка против срока» (меняется ТОЛЬКО текст, всё остальное одинаково):

Рекламный макет кухонной мастерской для объявления в Яндекс Директе.
Герой: светлая кухня в квартире новостройки — матовые фасады цвета слоновой кости, столешница под
дуб, на столе чашка чая; кухня выглядит собранной и обжитой.
Текст дословно: крупный заголовок «Кухни на заказ с монтажом за 21 день», ниже «замер бесплатно»,
кнопка «Записаться на замер».
Свет и материал: мягкий вечерний свет из окна слева, фактура дерева, матовые поверхности.
Палитра и типографика: слоновая кость, глубокий зелёный, латунный акцент; шрифт без засечек, много воздуха.
Композиция: кухня занимает правые две трети кадра, текстовый блок слева на спокойной стене;
без логотипов и посторонних надписей.

Вариант Б — тот же промпт, заголовок «Кухни на заказ в рассрочку 0 %» (если рассрочку даёт банк, в объявлении нужны обязательные сведения о финансовой услуге — сначала landing-law-ru).

Что делает «вау», а что убивает:

Логотип клиента — только файлом: gpt-image-2.5-flare-edit с image_input: [ссылка на логотип] и словами «сохрани его пропорции и цвета без изменений». Описанный словами логотип получится похожим, но чужим.

Проверка каждого кадра до публикации: текст совпадает буква в букву; ни одно слово не обрезано краем; мелкая строка читается в реальном размере показа (открой кадр шириной 300 px); нет выдуманных логотипов и подписей.

Серия под тест

1. Три разных захода — три генерации, в каждой меняется ОДНА переменная: заголовок, или композиция, или палитра.
2. Победителя по CTR доводите правкой (gpt-image-2.5-flare-edit), не перерисовывая с нуля.
3. Размножьте под площадки правкой в другой пропорции — вёрстка и текст останутся узнаваемыми.

Форматы площадок

Пропорции gpt-image-2.5-flare: 1:1, 16:9, 9:16, 4:5, 3:2, 4:3, 3:4, 5:4, 2:3, 21:9, auto (актуальный список — list_capabilities).

Для ВК обещание несёт текст объявления, а не картинка: из-за правила 20 % крупный заголовок в кадре может не пройти.

Тексты объявления в Директе

Лимиты комбинаторного объявления (сверить со справкой перед публикацией — правила меняются):

Справка: https://yandex.ru/support/direct/ru/unified-performance-campaign/create-comb-ad , https://yandex.ru/support/direct/ru/efficiency/text-and-title.html , https://yandex.ru/support/direct/ru/efficiency/quick-links.html

Правила текста: по-русски, без КАПСА; без «лучший», «№1», «самый» без доказательств; одно обещание на объявление — то же, что в H1 его варианта; кнопка-глагол совпадает с кнопкой страницы.

Заголовки берите из спроса, а не из головы: build_semantics (quick 49 ₽ / deep 149 ₽) отдаёт кластеры hero с частотностью и готовую пару headline_a / headline_b — это и H1 вариантов, и основа заголовков объявлений A и Б. negative_suggestions — сразу в минус-слова кампании.

MCP-инструменты Вайб-Маркетолога

Цены — на 24.09.2026, точные — в описании инструмента. Назови смету и дождись «да» до первого платного вызова; повтор с тем же idempotency_key не спишет деньги второй раз.

{
  "type": "image",
  "model": "gpt-image-2.5-flare",
  "prompt": "Рекламный макет кухонной мастерской для объявления в Яндекс Директе. Герой: …",
  "params": { "aspect_ratio": "16:9", "output_format": "jpeg" },
  "idempotency_key": "kitchen-ad-a-16x9-v1"
}

Серия из трёх заходов на одну площадку ≈ 48 ₽, доводка победителя и нарезка под две площадки — ещё 44–66 ₽.

Бюджет от выборки, а не от кошелька

Единица выборки зависит от того, что сравниваете:

• CTR 1,0 % → 1,3 %: ≈ 19 800 показов на вариант.
• Конверсия страницы 3 % → 5 %: ≈ 1 670 визитов на вариант (с полом 50 заявок) → при клике 35 ₽ ≈ 1 670 × 2 × 35 ≈ 117 000 ₽ на тест.
• Не хватает денег на плановую выборку — тестируйте более смелое различие (3 % → 6 % требует ≈ 745 визитов на вариант, ≈ 52 000 ₽ при том же клике), а не урезайте выборку.

Автостоп: правила пишутся ДО старта

Досрочно останавливают только за вред и поломку. «Похоже, Б побеждает» — не повод: это подглядывание (hypothesis-lab, раздел 8).

Потолок цены заявки считается от денег, а не берётся с потолка: маржа × доля на привлечение × доля заявок, дошедших до продажи (hypothesis-lab, раздел 6).

Решение о победе — только по плановой выборке и не раньше 7 полных дней. Для своих A/B-экспериментов Директ сам советует 7–14 дней и не меньше 10 конверсий в неделю на вариант.

A/B-эксперименты в Директе

Раздел «Библиотека → A/B-эксперименты»: две одинаковые кампании, отличающиеся одной настройкой (креатив, посадочная), аудитория делится между вариантами, рекомендуется поровну. В Единой перфоманс-кампании — до 5 активных экспериментов, в одном эксперименте 2–20 вариантов. Отчёт подсвечивает p-value: бледно при p < 0,2 и ярко при p < 0,05 — бледная подсветка не победа, смотрите только p < 0,05 и плановую выборку. Справка: https://yandex.ru/support/direct/ru/campaigns/experiments

Загрузка в Директ (MCP Вайб-Маркетолога)

Кампанию агент составляет сам и загружает в кабинет Директа пользователя — черновиком, без показов и расхода: запускает её человек, отправив на модерацию в самом Директе.

1. direct_import_campaign — подготовить черновик (бесплатно, в Директ ещё ничего не уходит): группы, ключевые фразы, текстовые объявления со своей ссылкой, минус-слова, быстрые ссылки, регион, бюджет. Лимиты: заголовок до 56 знаков, текст до 81, отображаемая ссылка до 20, фраза до 7 слов; нарушения вернутся списком — поправь и повтори. Второй заголовок Директ сейчас не сохраняет — всё важное в заголовке и тексте.
2. direct_publish_campaign — отправить в Директ (99 ₽): кампания создаётся черновиком. Назови цену и дождись «да».
3. direct_moderate — на модерацию (без доплаты): перед отправкой дата начала уходит на 30 дней вперёд, поэтому одобрение показы НЕ включает. Можно сразу привязать счётчик Метрики (counter_ids).
4. direct_launch_preflight (бесплатно) — проверка из самого Директа: стадия модерации, ссылки отвечают, бюджет задан, счётчик привязан. Нет блокеров — выдаёт план и plan_token. Покажи план дословно и дождись «да».
5. direct_launch — включить показы (9 ₽) по этому плану: дата начала — на согласованный день. Показы идут, когда объявления одобрены и на счёте Директа есть деньги. Остановить — direct_pause_campaign (бесплатно).
6. Живая кампания: ставки (в выбранной группе, только при ручной стратегии), бюджет (при ручных ставках Директ считает его недельным), ключи (в выбранную группу), минус-слова, текст объявления — 9 ₽ за действие; пауза — бесплатно. Перед любой записью скажи человеку, что именно изменится. Конфигурацию смотри direct_campaign_inspect (бесплатно) — номера объявлений там строками, передавай их как есть.

Для «обещания целиком» — ДВА вызова direct_import_campaign: кампания A (объявления → адрес?ad=a) и кампания Б (→ адрес?ad=b) с одинаковыми ключами, регионом и равным daily_budget; отправка в Директ — 2 × 99 ₽. Для «только страницы» — одна кампания, все объявления на основной адрес.

Чек-лист сдачи

• Матрица соответствия заполнена для A и Б, все строки «да».
• Креатив A → ?ad=a, Б → ?ad=b (или одно объявление на основной адрес, если тестируется только страница).
• A и Б в разных группах или кампаниях с равными дневными бюджетами, либо в A/B-эксперименте.
• Текст каждого кадра проверен буква в букву, логотип — только из файла клиента.
• Лимиты текстов сверены со справкой площадки на дату запуска.
• Выборка, бюджет, дата решения и правила автостопа записаны в журнал гипотез до старта.
• Минус-слова из семантики добавлены в кампанию.