Amazon Ads Keyword & Target Builder — Titanos MCP

Quando usar / When to Use This Skill

Use esta skill quando o usuário / Use this skill when the user:

• Precisa escolher keywords, product targets, match types ou bids para SP
• Pede negativos iniciais antes de lançar campanhas
• Quer listas de targeting a partir de dados Titanos (sem chute)

Objetivo

Selecionar keywords e product targets bons o suficiente para uma campanha Sponsored Products sem depender de chute.

Use esta skill junto com amazon-sp-campaign-launcher quando precisar montar a parte de targeting: exact, phrase, broad controlado, ASIN targeting e negativos iniciais.

Fontes de dados, em ordem

Priorize dados reais. Não invente demanda.

1. Histórico Ads da própria conta:
   • ask_ads_report_analyst
   • get_search_term_report
   • get_ads_performance
   • get_advertised_product_report
2. Recomendações Amazon:
   • list_ads_recommendations
   • get_bid_guidance
3. Inteligência Titanos/ABA:
   • expand_keywords
   • reverse_asin_keywords
   • thanos_rank_keywords
   • get_keyword_serp
4. Catálogo/concorrência:
   • lookup_amazon_product
   • Product Finder / SERP / reverse ASIN.
5. Lógica semântica conservadora, só quando dados forem insuficientes.

Janela de análise

Padrão:

• 60 dias completos para decisão.
• Se há pouco volume, expandir para 120 dias.
• Para lançamento sem histórico, usar mercado/ABA/concorrentes e marcar como teste.

Nunca trate 1 pedido como prova. Para este seller, termo ou ASIN vencedor precisa de 3+ pedidos/conversões.

Classificação de keywords

Regras de seleção

Exact

Use para:

• termos principais do produto,
• termos com 3+ pedidos,
• termos óbvios de alta intenção,
• termos de SKU/produto com forte fit.

Bid: 100% do bid calculado.

Phrase

Use para:

• descoberta controlada,
• variações de termos core,
• termos com intenção boa mas volume incerto.

Bid: 60–80% do exact.

Broad

Use com cuidado.

Use apenas quando:

• conta precisa de descoberta,
• orçamento separado,
• negativos iniciais estão claros,
• usuário aceita teste.

Bid: 40–60% do exact.

Product targeting / PAT

Use para:

• ASINs concorrentes diretos,
• produtos substitutos,
• produtos com preço/rating/página pior que o seu,
• próprios ASINs para defesa/cross-sell.

Bid: geralmente abaixo do exact, salvo concorrente validado.

Como montar lista inicial

1. Seeds humanas

Extraia do título/listing:

• substantivo principal,
• uso,
• atributo,
• público,
• material/cor/tamanho,
• problema que resolve.

2. Expansão Titanos

Use expand_keywords com 2–5 seeds principais.

Exemplo:

{ "seed": "cadeira mocho", "limit": 50 }

3. Reverse ASIN

Para concorrentes importantes:

{ "asin": "B0XXXXXXXXX", "limit": 30 }

Classifique apenas termos relevantes ao produto.

4. SERP/concorrentes

Use get_keyword_serp para termos core e capture ASINs com:

• mesmo tipo de produto,
• preço parecido,
• reviews medianos/baixos,
• ranking/BSR relevante,
• anúncio/posição orgânica forte.

Evite ASINs que não são substitutos reais.

Bids iniciais

Fórmula:

max_cpc = preço × CVR estimado × target_ACOS

Se não tiver CVR histórico:

Ajuste para baixo quando:

• listing novo,
• poucas reviews,
• estoque baixo,
• Buy Box incerta,
• produto caro/consideração longa.

Negativos iniciais

Crie negativos para:

• acessórios que o produto não vende,
• peças/reposição,
• produto de categoria errada,
• intenção gratuita/download/manual,
• marcas incompatíveis quando não for conquest.

Exemplo para cadeira/mocho:

capa para cadeira
rodinha cadeira
pistão cadeira
cadeira gamer
cadeira presidente
kit cadeira

Use negativo exact quando o termo isolado é ruim. Use phrase quando toda a família semântica é ruim.

Payload de keyword

sp_keywords usa payload flat:

{
  "campaign_id": "<campaign_id>",
  "ad_group_id": "<ad_group_id>",
  "keyword_text": "cadeira mocho",
  "match_type": "EXACT",
  "bid": 1.5,
  "state": "ENABLED"
}

Valores comuns de match_type:

EXACT
PHRASE
BROAD

Payload de target

sp_targets usa expression array:

{
  "campaign_id": "<campaign_id>",
  "ad_group_id": "<ad_group_id>",
  "expression": [
    { "type": "ASIN_SAME_AS", "value": "B0XXXXXXXXX" }
  ],
  "bid": 0.85,
  "state": "ENABLED"
}

Tipos comuns:

ASIN_SAME_AS
ASIN_CATEGORY_SAME_AS

Score de priorização

Antes de criar, classifique cada item:

Crie primeiro scores 4–5. Scores 2–3 entram em discovery com bid menor. Score 1 vira negativo ou fica fora.

Saída para campaign launcher

Entregue uma tabela final:

Erros comuns

• Misturar keyword com target: keyword vai em sp_keywords; ASIN vai em sp_targets.
• Enviar KEYWORD_EXACT para sp_targets; isso é errado.
• Criar broad junto com exact no mesmo ad group sem orçamento separado.
• Usar ASIN concorrente sem validar se é substituto real.
• Escalar termo com 1 pedido só.
• Definir bid sem preço, CVR ou target ACOS.