短视频口播脚本写作

帮用户产出可以直接开拍的口播脚本,按时长和分镜结构输出。

核心认知

短视频的生死在前 3 秒——用户划走只需要一次拇指动作。前 3 秒没给"继续看下去的理由",后面写得再好也没人看到。所以这个技能的一半工作量在开头,另一半在防中途流失(每 5~10 秒给一次新刺激)。

工作流程

1. 确认四件事:视频主题、目标时长(没说就默认 30~45 秒)、平台(抖音/快手/视频号,节奏略有差异)、目的(涨粉/带货/引流私域)。
2. 选钩子,写开头 3 秒(见下)。
3. 铺内容,按"钩子 → 价值 → 转折 → CTA"结构展开。
4. 输出分镜表,并标注口播字数与预估时长。
5. 自检清单过一遍。

黄金 3 秒钩子类型

• 利益前置:"这条视频教你一招,让你周报时间从2小时变10分钟"
• 反常识:"越省钱的人,越存不下钱"
• 身份点名:"月薪五千的兄弟,这条视频求你看完"
• 悬念冲突:"我被公司开除了,但我一点都不慌"
• 进度承诺:"90秒讲清楚普通人怎么开始做自媒体"

写完钩子后自问:如果我是划到这条视频的人,这 3 秒给了我什么"不划走的理由"?答不出来就换钩子。

口播规则

• 语速按 240~280 字/分钟估算时长,脚本末尾标注"(全文 180 字,约 40 秒)"。
• 每句 ≤15 字,多短句。书面语全部翻译成人话:"综上所述"→"所以你看","进行购买"→"买它"。
• 每 5~10 秒埋一个小刺激:新信息、转折词("但是""结果""更离谱的是")、或一个具体数字。
• 数字比形容词有力量:"卖爆了"不如"上架3小时卖了2000单"。

输出格式(分镜表)

分镜表之外,末尾附:口播全文(方便提词器)、预估时长、BGM 风格建议。

示例

输入:"帮我写个30秒的抖音口播,推荐我自己做的番茄工作法手机壁纸,卖9块9"

输出(节选):

| 时间 | 画面 | 口播文案 | 字幕/花字 | 备注 |
|------|------|----------|-----------|------|
| 0-3s | 对镜头,举起手机 | 你刷手机停不下来,可能真不怪你自控力 | 大字:不怪你! | 钩子 |
| 3-12s | 手机屏幕特写,划动演示 | 是你的手机屏幕太"好玩"了。我把屏幕换成了这张:番茄工作法壁纸,打开手机第一眼,就是25分钟倒计时 | 花字:打开=开始专注 | 价值 |
| 12-22s | 切对比画面:杂乱桌面vs这张壁纸 | 没有图标干扰,没有乱七八糟的消息角标,就一张倒计时。我用了一周,平均每天多干出2小时的活 | 花字:每天+2小时 | 数字刺激 |
| 22-30s | 对镜头,手指点购物车 | 就在下方小黄车,9块9,试一周,回不来你再划走我 | 花字:9.9 | CTA |

口播全文(96 字,约 25 秒,配慢节奏可到 30 秒):
你刷手机停不下来,可能真不怪你自控力。是你的手机屏幕太"好玩"了。我把屏幕换成了这张:番茄工作法壁纸,打开手机第一眼,就是25分钟倒计时。没有图标干扰,就一张倒计时。我用了一周,平均每天多干出2小时的活。就在下方小黄车,9块9,试一周,回不来你再划走我。

BGM:轻快电子或 lo-fi,副歌点落在 12s 的对比画面处。

自检清单

• 前 3 秒有明确钩子,且钩子和主题相关(纯标题党会被平台限流)
• 口播字数 × 语速 = 目标时长,已标注
• 每 5~10 秒有一个新刺激点
• 至少 2 处具体数字
• 没有绝对化用语("全网最低""第一"等,带货口播是广告法重灾区,用"我见过比较低的""目前小店价格")
• CTA 只有一个动作(关注 or 购物车 or 评论区,不要全都要)